Projekt se zaměřuje na 2 základní cíle. Prvním cílem je vytvořit tým dobrovolníků o 5 – 7 lidech, který bude mít na starost PR komunikaci a osvětu programu Adopce na blízko. Touto cestou má realizátor v úmyslu navýšit dobrovolnou službu v rámci programu Adopce na blízko z 20 na 30 účastníků.

Druhým cílem je zvýšení počtu dárců pro program Adopce na blízko skrze fundraising a tím i nárůst příjmu z individuálního fundraisingu o 10 %.

Nedílnou součástí projektu jsou inovace v oblasti PR asociace jako např. zkvalitnění měsíčního newsletteru, zavedení cyklu přednášek o dobrovolnictví Adopce na blízko či zlepšení propagace.