Posláním společnosti Kola pro Afriku je od r. 2012 rozvojová pomoc pro západoafrický stát Gambie. Pomoc Gambii spočívá v aktu darovat stará nebo nepotřebná kola. Kola pro Afriku ale nedisponují žádnou marketingovou strategií. Webové stránky a e-shop Kol pro Afriku, ale i webové stránky benefiční akce Sněhuláci pro Afriku postrádají podrobnější informace o poslání a činnosti společnosti.

Cílem projektu je zvýšit příjmy z benefičního prodeje kol a ostatních benefičních akcí tím, že dojde k vytvoření marketingové strategie. Ta by měla sjednotit komunikační linku pro činnosti a benefiční akce a pojmenovat kroky k zacílení a plnění navrhnutého marketingového plánu. Posílení reklamy a marketingu benefičních akcí Kol pro Afriku  přinese  navýšení příjmů z benefičního prodeje a benefičních akcí, k rozšíření podpory od individuálních dárců a k šíření osvěty o rozvojové pomoci společnosti v Gambii. Kola pro Afriku ztratila kvůli pandemii v r. 2020 nejdůležitější finanční partnerství. Pro udržení činnosti a finanční nezávislost je proto nezbytné rozšířit příjmy od individuálních dárců.